Philipp Loringhoven – Der Datenbaron hinter Team Advertico

Foto-Platzhalter · Philipp, Businesslook

Wie ich arbeite

Ich schreibe nicht nur ein Konzept und verkaufe anschließend ein Umsetzungsteam. Ich kann mit einer Geschäftsführung über CAC, Markenwirkung oder Marketingstrategie sprechen – und danach selbst SQL schreiben, das Datenmodell bauen oder das Measurement-Konzept umsetzen.

Strategisch beraten. Analytisch denken. Technisch umsetzen. Alle drei aus einer Hand – das ist der eigentliche Unterschied zu den meisten Beratungen, die nach der Konzeptphase ein Team übergeben.

Technik

GA4, GTM und Data-Warehouses – sauber dokumentiert und selbst gebaut.

Wann das besonders gut passt

Besonders sinnvoll ist die Zusammenarbeit dort, wo Marketing, Finance und Data unterschiedliche Antworten auf dieselbe Frage liefern. Oder wo Daten längst vorhanden sind, Entscheidungen aber trotzdem nicht einfacher werden.

Ergebnisse, die zählen

Zahlen ohne Kontext sind Marketing. Deshalb kurz der Rahmen zu jedem Ergebnis:

15 % niedriger

Health-Tech, Kanalmix. Ausgangslage: wachsendes Budget über viele Kanäle, unklare Wirkung einzelner Maßnahmen. Auf Basis eines Media Mix Models wurde der Kanalmix angepasst. Im Anschluss lagen die Kundenakquisekosten (CAC) 15 % niedriger.

Werdegang

Mit zehn habe ich programmieren gelernt. Mit dreizehn kam die erste „Agentur“ im Internet – finanziert wurden davon vor allem Magic- und Pokémon-Karten. Offiziell zählt mein Lebenslauf ab der ersten Festanstellung, aber ehrlich gesagt fing die Geschichte deutlich früher an. Falls dir auf verschiedenen Kanälen leicht unterschiedliche Zahlen zu meiner Erfahrung begegnen – jetzt kennst du den Grund.

18+ Jahre, mehrere Rollen – vom CMO bei einem Rocket-Internet-Startup bis zum Director of Business Intelligence im Konzernumfeld. Ich habe Marketing-Teams in 42 Ländern skaliert, die CRM-Strategie für einen der größten Automotive-After-Market-Player der EU aufgebaut und neue datenbasierte Geschäftsmodelle für KMUs entwickelt. Ein kompakter Auszug – der vollständige Lebenslauf auf Anfrage:

Fachlich nicht nur auf der Bühne

Vorträge sind für mich keine zweite Karriere neben der Beratung. Sie sind eine Konsequenz daraus.

Ich bin Lehrbeauftragter für Marketing Analytics & Controlling sowie Web Analytics an der HfWU Nürtingen-Geislingen und der FHWU Wiener Neustadt, Mitglied der TDWI-Themenzirkel „Self-Service und Analytics“ sowie „Marketing und Customer Analytics“, Autor eines Buchbeitrags im TDWI Self-Service-BI-Sammelband und seit 2023 Mitglied des Fachbeirats der Online Expert Days.

Wer vor einer Zusammenarbeit hören will, wie ich argumentiere: Im DataEngage Podcast diskutiere ich regelmäßig mit Gästen aus Marketing, Data und Tech, was in echten Projekten funktioniert – und was nicht.

Warum „Datenbaron“?

Ganz ehrlich: Diesen Titel habe ich mir nicht selbst verliehen. Marc Preusche und Mina Saidze haben mich irgendwann „Datenbaron“ getauft – und statt den Namen wieder loszuwerden, habe ich beschlossen, ihm gerecht zu werden.

Freytag von Loringhoven trägt den Namen seit Generationen, „Datenbaron“ ist der griffigere Spitzname dazu – nicht als These. Meine eigentliche These ist nüchterner: Daten reduzieren Unsicherheit. Sie ersetzen weder Marktverständnis noch Entscheidungen.

Außerhalb der Beratung

Wenn ich nicht gerade Daten und Marketing zusammenbringe, bin ich Geschäftsführer der LernART Privatschule, einer Montessori-Einrichtung. Zwei Welten, ein Prinzip: Menschen wirklich verstehen, bevor man für sie entscheidet.

Lust auf Zusammenarbeit?

Wenn ihr jemanden sucht, der Strategie diskutiert und anschließend selbst in die Daten geht: Die Buchungsmöglichkeit für ein Erstgespräch findet ihr auf der Startseite. Direkt erreichbar bin ich unter philipp@team-advertico.de.